जमशेदपुर,जासंं।टाटाम्यूचुअलफंडनेहालहीमेंनयाब्रांडअभियानशुरूकियाहै।इसमेंनिवेशकरनाफायदेकासौदाहोसकताहै,लेकिनतभीजबनिवेशकधैर्यवदृढ़ताकापरिचयदेंगे।टाटाएसेटमैनेजमेंटकेहेड(मार्केटिंगएंडडिजिटल)एमवीएसमूर्तिकहतेहैंकिइसेनिवेशकोंऔरचैनलभागीदारोंकेबीचएकस्वीकार्यतामिलीहै।हालांकि,म्यूचुअलफंडनिवेशमेंसफलताकेलिएधैर्यऔरदृढ़तामहत्वपूर्णहै।

‘खुदपेविश्वासहैसबसेबड़ीइन्वेस्टमेंट’चलारहाअभियान

मूर्तिबतातेहैंकिहमारेनएब्रांडअभियान‘खुदपेविश्वासहैसबसेबड़ीइन्वेस्टमेंट’।इसेहमारेचैनलभागीदारोंबैंकों,राष्ट्रीयवितरकों,म्यूचुअलफंडवितरकों,डिजिटलप्लेटफार्मोंसेबेहिसाबप्रशंसामिलरहीहै।उन्होंनेअपनेईको-सिस्टमकेमाध्यमसेअपनेग्राहकोंतकइसविचारकोप्रसारितकरनेकाजिम्माअपनेऊपरलेलिया।कुंजीविभिन्नपात्रोंकीप्रतिनिधिआकांक्षाओंकीथी।यहउनकाआत्म-विश्वासहै,नकिपरिस्थितियांजोउन्हेंप्रेरितकरतीहैं,जिसमेंरहनेऔरइसेदेखनेकीएकसूक्ष्मपरतहोतीहै।यहीम्युचुअलफंडनिवेशकामूलभीहै।यहविचारस्पष्टरूपसेआयाऔरभागीदारोंनेइसेबढ़ाया।संक्षेपमेंइसविचारमेंएकसहयोगीविश्वासथा।क्यायहकहनाउचितहोगाकिब्रांडअबइसबड़ेविचारकेबलपरअपनीउपस्थितिबढ़ानेकीउम्मीदकरताहै।

कोईसपनाछोटानहींहोता,कोईमहत्वाकांक्षाबहुतबड़ीनहींहोती

मूर्तिकहतेहैं,बिल्कुल,हमपहलेसेहीइसयोजनापरकामकररहेहैं।मूलविचारकोतुरंतहमारेबैलेंस्डएडवांटेजफंडतकबढ़ादियागयाथा।यहांनायकएकअप्रत्याशितट्रिगरकेप्रकाशमेंहैरानहै।वहचलतेरहनेकेलिएअपनासंतुलनऔरबुद्धिरखताहै।अप्रत्याशितघटनाओंकासामनाकरनापड़ेगा,लेकिनआत्मविश्वासतूफानमेंशांतिहै।आपजिसग्राहकमताधिकारकानिर्माणकररहेहैं,उसकीगुणवत्ताकेबारेमेंआपकीक्यासमझहै?हमएकऐसाब्रांडबननाचाहतेहैंजोमिलेनियल्सकेलिएप्रासंगिकहोऔरउसीक्रममेंजेनजेड।हमजान-बूझकरलैंगिकतटस्थताकोभीबढ़ावादेरहेहैं।हमारेअधिकांशअभियानोंमेंनायकहोतेहैंजिनकीसमानभूमिकाहोतीहैयाउनकेजीवन-स्तरऔरजीवनशैलीकेआधारपरएकस्वतंत्रदृष्टिकोणहोताहै।स्पष्टसंदेशसपनाहै,निवेशकरेंऔरअंततःहासिलकरें।प्रत्येकचरणआत्म-विश्वासकेसाथदूसरेसेचिपकाहुआहै।कोईसपनाछोटानहींहोता।कोईमहत्वाकांक्षाबहुतबड़ीनहींहै।

धैर्यवदृढ़तासबसेबड़ीकुंजी

धैर्यऔरदृढ़ताप्रमुखहैं।हमप्रासंगिकमैसेजिंगकेलिएदृष्टिकोणखोजनेकेलिएजनसांख्यिकीकाउपयोगएकधुरीकेरूपमेंकरनेकाप्रयासकररहेहैं।एकनिवेशककेनजरिएसेवित्तीयवर्ष2021-22कीपहलीतिमाहीमेंप्रत्यक्षऑनलाइनलेनदेनमेंवृद्धिसहस्राब्दीऔरजेन-जेडकीआत्मीयताकाएकप्राथमिकसंकेतकहै।बेशक,ट्रैफ़िकमेंवृद्धि,ब्रांडखोजआदि,इसवृद्धिकोप्रभावितकरनेवालेकारणहैं।डिजिटलवितरणक्षेत्रमेंभीजिसमेंडिजिटलआरआईएशामिलहैं,हमविकासदेखरहेहैं।यहवहीनिवेशकहैंजोटाटाम्युचुअलफंडब्रांडकेलिएएकमंचखोजरहाहैऔरखरीदारीकोबढ़ावामिलरहाहै।

मार्केटिंगलैबसेएकनईयात्राकीशुरुआत

टाटाम्यूचुअलफंडमार्केटिंगलैबसेहमेंलगताहैकिहरमीलकापत्थरएकनईयात्राकीशुरुआतहै।हमनेजिनसभीकेबारेमेंबातकी,वेअलग-अलगमीलकेपत्थरहैं।यहयात्राखुदपेविश्वासकीउत्पत्ति,हमारेसंतुलितलाभकोषकेलिएइसकाविस्तार,औरव्यापारचक्रकोषकेहमारेनवीनतमएनएफओकाविस्ताररहाहै।तो,आपदेखतेहैंकि'विश्वास'या'आत्मविश्वास'हमारेसंचारकोप्रभावितकररहाहै।हमनेअपनेचैनलभागीदारोंकेआत्म-विश्वासकीकहानियोंकोपकड़नेकेलिएअभियानकोभीबढ़ायाहै।वेनिवेशकोंकाविश्वासअर्जितकरनेमेंअपनीयात्रासाझाकरतेहैं।एकपॉडकास्टऔरनएस्वादवालेअभियानसभीक्रूसिबलमेंहैं।'टीएमएफमार्केटिंगलैब'प्रयोग,पुनरावृत्ति,स्केलिंगऔरअगलेनएकीतलाशमेंरहताहै।बसहमारीसभीटीमोंऔरबड़ेइको-सिस्टमकेलिएगतिकोबनाएरखताहैजहांब्रांडजुड़ाहुआहै।

निवेशकवभागीदारमेंसामंजस्य

क्यायहसंभवहैयामार्केटिंगकेप्रबंधनकेलिएयेअलग-अलगट्रैकहैं।इससवालपरमूर्तिकहतेहैंकिसभीजुड़ावकामूलनिवेशकहै।हमजोकुछभीबनातेहैं,वहनिवेशकोंकेआसपासहोताहै।हमारेमार्केटिंगदृष्टिकोणनेहमारेबहुतसेचैनलभागीदारोंकेलिएनएदर्शकोंसेजुड़नाआसानबनादियाहै।एकमहीनेमें,हमारीटीमऔरसंचारभागीदारोंनेदिलचस्पसंचारकी100सेअधिकइकाइयोंकामंथनकिया।येविभिन्नरूपकारकोंमें,निर्माता(एएमसी)ब्रांडहेलोकेसाथबातचीतकोशक्तिदेनेकेलिएसह-ब्रांडेडहैं।इसमेंहमारेकुछविशेषऑर्गेनिकडिजिटलडिलीवरीमैकेनिज्मनेपार्टनरइको-सिस्टमकेउत्पादनऔरवितरणकेसमयकोकमकरदियाहै।चैनलपार्टनरऔरएएमसीदोनोंकेरूपमें,हमसिंकमेंयुगलसुनिश्चितकरनेकेलिएग्राहकसेजुड़तेहैं।